Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Givenchy, Loro Piana, Marc Jacobs – liest man die Liste der zur Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) Gruppe gehörenden Fashion Marken wird einem schnell klar: hier sind nur die Besten der Besten am Start.
Neue Rimowa Designsprache
LVMH übernimmt RIMOWA
Als im Oktober 2016 bekannt wurde, dass LVMH nun auch die Mehrheit am deutschen Traditionshersteller Rimowa übernimmt, fragte man sich, wie das denn nun zusammenpasst. Natürlich, Rimowa ist einer der besten Hersteller von Reisegepäck überhaupt, das Design eine Ikone. Unverwechselbar und längst Kult.
Der Rillenkoffer als Kultobjekt
Dennoch verkörperte die Marke eher die unaufgeregte deutsche Ingenieurskunst denn den Glamour einer großen Modemarke wie dies etwa bei oben genannten Labels der Fall ist. Und so war schon damals klar: so, wie wir alle die Marke Rimowa seit Jahrzehnten kennen und lieben, so wird sie nicht bleiben.
Rimowa Topas im bisherigen Design
Neues Logo und der Junior als Chef
Anfang des Jahres stellte das Team um Co-CEO Alexandre Arnault (Sohn von LVMH Chef Bernard Arnault) und Chief Brand Officer Hector Muelas die neue Visual Identity von Rimowa vor. Das aus ihrer Sicht altbackene 70er-Jahre-Logo verschwindet und macht Platz für einen klaren Schriftzug und ein neues Monogram.
Neuer Schriftzug, neues Logo
Seit dieser Woche nun ist auch die neue Website online. Und sie zeigt, wohin die Reise des Kölner Kofferherstellers geht. So wurde etwa die Anzahl der Produktlinien stark dezimiert. Zukünftig hat der Rimowa-Kunde die Wahl zwischen derer sechs:
- Rimowa Original (ehemals Topas)
- Rimowa Essential (ehemals Salsa)
- Rimowa Essential Lite (ehemals Salsa Air)
- Rimowa Essential Sleeve (ehemals Bolero)
- Rimowa Hybrid (ehemals Limbo)
- Rimowa Classic (ehemals Classic Flight)
Blick auf die aktuelle Rimowa Homepage
Weniger Produktlinien, weniger Modelle
Auch innerhalb der einzelnen Linien wurde kräftig aufgeräumt. So gibt es beispielsweise in der Rimowa Original Serie laut Homepage nur noch sieben Modelle: drei Handgepäckkoffer, zwei Check-In Koffer und zwei so genannte Trunks (bisher Rimowa Topas Sport Multiwheel genannt). Gleiches gilt für die Essential Linie (ehemals Salsa), die nun in neuen Farben präsentiert wird.
Verzichten muss der Kunde zukünftig wohl auf den praktischen Add-a-Bag-Holder. Jedenfalls weicht er bei den auf der Homepage gezeigten Modellen einer Plakette. Auch vom Electronic Tag ist zumindest derzeit keine Rede mehr.
Neue Rimowa Homepage
Die neue Homepage ist bislang nur in englischer Sprache verfügbar und bietet einen umfangreichen Onlineshop. Dieser wird zukünftig auch mehr als notwendig sein, denn Rimowa kündigte im Frühjahr gleich all seinen Händlern in ganz Europa die Verträge. Ende September ist für die meisten von ihnen Schluss, denn wer sich für eine Rimowa Konzession neu bewirbt, hat zukünftig hohe Hürden zu nehmen in Bezug auf Mindestumsatz und Produktpräsentation.
Rimowa Topas Titanium – aus ihm wird der neue Rimowa Classic Titanium
Der Wandel zur echten Luxus-Marke, er hat für Rimowa also spätestens seit dieser Woche begonnen. Denn die Preise im neuen Online-Store belegen das, was man bereits erahnen konnte. Die beliebten Koffer mit den Rillen werden teurer. Deutlich teurer.
Die Preise steigen deutlich
So steigt der Preis für einen Salsa Air Cabin Trolley (zukünftig Rimowa Essential Cabin) von derzeit 379,- auf dann 500,- Euro. Das Pendant Rimowa Original in Aluminium liegt bei 800,- Euro. Bisher waren für ihn 689,- Euro fällig.
Rimowa Cabin Trolley, noch im alten Design mit altem Logo
Extremstes Beispiel ist der Rimowa Original Trunk Plus in silberfarbenem Aluminium. Kostete das bisherige Modell (Rimowa Topas Sport Multiwheel 80) noch 789,- Euro, werden für ihn zukünftig stolze 1.300,- Euro fällig.
Rimowa Original Trunk Plus im neuen Online Shop
Kunden sollten sich beeilen
Offiziell bis zum 30. September gibt es die bisherigen Modelle aber auch noch zum alten Preis bei Rimowa Händlern vor Ort oder Online. Doch wer sein Wunschmodell sucht, der sollte sich beeilen. Der Run auf die letzten „wahren“ Rimowas hat bereits begonnen, einige Modelle sind bei den einschlägigen Online-Händlern schon heute nicht mehr lieferbar.
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Fotos & Screenshots: ©Rimowa
Der Beitrag RIMOWA: wie LVMH die Kultmarke verändert erschien zuerst auf Luxify.
